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Con l’avvento di ChatGPT , del reporting SEO automatizzato e di corsi e formazione gratuiti, non è mai stato così facile buttare via un sasso e fare pubblicità come “consulente SEO“.

E perché non si dovrebbe volerlo fare? 

Secondo Glassdoor, lo stipendio medio di uno specialista SEO sarà di poco superiore a 56.000 euro a giugno 2023. E, con il mercato SEO complessivo valutato a 77,6 miliardi di euro entro la fine del 2023 , sembra che ci siano molti soldi e opportunità da investire in giro. Sfortunatamente, questo aumento di opportunità, unito alla barriera minima nel pubblicizzarsi come “consulente SEO”, comporta rischi intrinseci. Ciò è particolarmente vero per coloro che desiderano assumere un aiuto SEO qualificato per i propri blog, siti Web e campagne. A differenza della maggior parte dei settori professionali, l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) comprendono:

Un insieme accettato di standard di settore.

Un meccanismo integrato per sorvegliare le pratiche dei buoni consulenti da quelli cattivi.

Quindi, come fai a sapere se il consulente SEO che stai assumendo è competente, etico e ha a cuore i tuoi interessi nel suo approccio?

Aiuta a vedere i segnali di pericolo.

In qualità di consulente SEO di successo che gestisce la sua azienda da oltre 20 anni, ha formato team SEO in cinque continenti e ha aiutato i clienti ad assumere i propri SEO, ecco nove principali segnali di allarme per aiutarti a prendere la decisione più qualificata per la tua attività.

Segnale di allarme 1: mancanza di trasparenza nei metodi:

La SEO non è una scatola nera. Un SEO competente dovrebbe essere in grado di spiegare le proprie strategie e il proprio approccio al cliente senza esitazioni o lusinghe. Hai intenzione di fornirmi una strategia di contenuto? Cosa comporta? Hai menzionato la necessità di apportare modifiche al design? Perché e qual è il risultato finale di questi cambiamenti? Vuoi aumentare la mia autorità e il mio profilo di backlink? Quali strategie comporta?

Se il consulente mantiene il segreto su uno o tutti gli aspetti sopra indicati o mostra una chiara mancanza di trasparenza, tali metodi dovrebbero essere messi in discussione. Suggerimento: un consulente SEO competente dovrebbe essere in grado di definire un approccio chiaro e consapevole al tuo sito e ai tuoi obiettivi.

Segnale di avvertimento 2: promesse o aspettative non realistiche:

Qualsiasi consulente che prometta “ posizionamenti in prima pagina in un periodo di tempo x o risultati estremamente rapidi in un periodo di tempo breve o finito” alza una bandiera rossa. La SEO è una maratona, non uno sprint. Le tempistiche non realistiche vanno contro la convinzione acquisita che la SEO richieda pazienza, tentativi ed errori e un’ottimizzazione coerente a lungo termine. Suggerimento : è normale avere scadenze e risultati chiari durante qualsiasi impegno SEO. Assicurati che la persona con cui lavori abbia un piano chiaro e che il piano sia strutturato in modo soddisfacente.

Segnale di avvertimento 3: non è possibile fornire referenze o riferimenti o dispone di casi di studio obsoleti

Un consulente SEO che sta sollecitando la tua attività dovrebbe essere in grado di fornire più referenze ai clienti attuali ed esistenti quando richiesto e/o mostrare casi di studio di clienti passati che confermano la legittimità della loro esperienza. Suggerimento: cerca su Google il nome e l’azienda del consulente. Gli altri SEO li citano? Mostrano un lungo elenco di interviste con contributi di esperti e menzioni di notizie? Vengono anche fuori?

Segnale di avvertimento 4: non richiede l’accesso al sito o all’analisi né fornisce informazioni dettagliate sull’onboarding:

I consulenti SEO competenti avranno sempre bisogno dell’aiuto dei loro clienti! Il modo più semplice per garantire la cooperazione è chiedere e ricevere l’accesso a tutti gli account appropriati che forniranno i dati necessari per condurre una campagna SEO competente. Come minimo, questo include:

  • Google Search Console.

  • Statistiche di Google.

  • Accesso amministratore al tuo sito o blog.

Dovrebbe essere effettuato anche un onboarding dettagliato per determinare una semplice analisi SWOT , un profilo della concorrenza e una rapida panoramica dei prodotti e servizi del cliente. Se non viene eseguita nessuna delle operazioni precedenti, si tratta di un enorme segnale d’allarme che indica che il consulente SEO potrebbe non essere all’altezza. Suggerimento: è una best practice accettata per un SEO, chiedere e ricevere eventuali audit precedenti o prodotti di lavoro svolti con un altro professionista. Ciò è particolarmente importante per garantire che l’attuale SEO possa vedere ciò che è mancato.

Segnale di avvertimento 5: incapacità di rimanere aggiornati sulle migliori pratiche, tendenze o novità SEO

Una delle tante cose straordinarie della SEO è la sua natura dinamica e in continua evoluzione. Ma ciò richiede anche un enorme impegno di tempo per la formazione continua. Il tuo SEO dovrebbe essere chiaramente aggiornato sui recenti aggiornamenti di Google annunciati (e non annunciati), avere una profonda familiarità con Google Search Essentials , le linee guida per i valutatori di qualità di Google e comprendere appieno come conformarsi alle migliori pratiche SEO. Suggerimento: interroga il tuo SEO sui recenti “grandi eventi di novità” come l’adozione di GA4 e lo stato di SGE (Search Generative Experience). Poni loro domande sulle linee guida per i valutatori della qualità di Google. 

Segnale di avvertimento 6: non adotta un approccio olistico alla SEO

La SEO non riguarda mai un problema o un focus. La SEO è onestamente “tutte le cose”. Implica una comprensione approfondita di contenuti , backlink , SEO tecnica , UX , velocità della pagina , schema e dozzine di altri problemi. Un consulente SEO che concentra le proprie energie su un’area (ad esempio, i backlink) escludendo completamente altre aree (come l’ottimizzazione della pagina) non sta adottando un “approccio olistico” al tuo sito o alle tue esigenze. A meno che tu non assuma un SEO per un compito specifico e limitato, quel SEO dovrebbe dare uno sguardo completo al tuo sito. Ciò significa contenuto, progettazione del sito, UX, problemi tecnici, ecc. Suggerimento: chiedi al tuo SEO quale esperienza sulla pagina, contenuti, UX e annunci hanno a che fare con l’ utile aggiornamento dei contenuti e cosa intendono fare per migliorare il tuo sito, agli occhi di Google, attorno a questo specifico algoritmo.

Segnale di avvertimento 7: afferma di possedere informazioni “interne” sugli algoritmi di Google

Paul Haahr di Google, uno dei migliori ingegneri di Google, ha dichiarato già nel 2016 di sapere come funziona RankBrain ma non cosa sta facendo . Questo è importante perché RankBrain, insieme a BERT, è ancora un’intelligenza artificiale in esecuzione nei risultati di ricerca di Google ad oggi. Il punto è che i SEO possono sperimentare e creare correlazioni basate su dati specifici, ma nessuno ha informazioni privilegiate su Google. Non credergli. Suggerimento: molti SEO (compresi i consulenti) , pubblicizzano di essere partner Google con badge . Questi badge sono correlati esclusivamente alla spesa pubblicitaria PPC e non hanno nulla a che fare con la SEO generale. Diffidate !

Segnale di avvertimento 8: scarsa comunicazione o mancata fornitura di aggiornamenti regolari e report dettagliati

Non c’è niente che evidenzi l’incompetenza più velocemente o più forte dell’incapacità di un consulente di mantenere un contatto regolare con i clienti. Se scopri che stai inseguendo il tuo consulente SEO per ottenere aggiornamenti sulla campagna o rapporti sullo stato o che è necessaria più di un’e-mail per ottenere una risposta, questo è un problema. Un SEO competente dovrebbe fornire aggiornamenti regolari sull’efficacia di tutte le campagne e continui suggerimenti per il miglioramento. Aggiornamenti regolari per mostrare i traguardi raggiunti o rapporti per mostrare cosa funziona e cosa non funziona dovrebbero essere la norma, non l’eccezione. Suggerimento: chiedi al tuo consulente SEO di spiegare le tre principali differenze nei report di Google Analytics da UA (GA3) a GA4 e in che modo stanno colmando il divario con i nuovi report post-cambio.

Segnale di avvertimento 9: trattarti come un venditore, non come un partner

Se il tuo attuale consulente SEO non adotta un approccio simile, è un problema. Il tuo consulente SEO dovrebbe essere investito nel tuo successo. La relazione non dovrebbe mai essere solo transazionale. Celebrano le tue vittorie e accettano anche la responsabilità condivisa per le perdite. Suggerimento: chiedi regolarmente al tuo consulente SEO informazioni sulla tua attività, sui tuoi obiettivi e sulle tue preoccupazioni. Il risultato dovrebbe sempre essere un’ottima conversazione che porti avanti la tua attività. In caso contrario, apportare una modifica.

Assumere il giusto consulente SEO può creare o distruggere la tua attività

La consulenza SEO può essere una carriera redditizia con poche barriere all’ingresso, nessuna esperienza richiesta o certificazioni formative e lacune comuni nelle competenze tra i professionisti. In altre parole, non tutti i consulenti SEO saranno vincitori. Assicurati di investire risorse nel partner giusto esaminando i segnali di avvertimento dettagliati sopra e modificando la rotta dove necessario. L’attività che salvi potrebbe essere la tua.

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