Mentre le tecniche SEO tradizionali funzionano per le ricerche non di marca, sono inefficaci per le ricerche di marca. Scoprite come far crescere la ricerca di marca ,abbracciando la brand awareness come quinto pilastro della SEO. L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una pratica di marketing per aumentare il traffico organico di un sito web attraverso i motori di ricerca. Si compone di tecniche in quattro aree chiave: parole chiave e contenuti, SEO tecnica, SEO on-site e SEO off-site.
E queste quattro aree sono considerate i quattro pilastri della SEO. Lavorano insieme per aiutare un sito web a posizionarsi bene sui motori di ricerca. Il contenuto è l’elemento costitutivo di una strategia SEO.
SEO tecnico:
Un ottimo contenuto non è sufficiente se l’hosting del sito web non ha una solida base tecnica. La SEO tecnica riguarda aree come l’indicizzazione e le prestazioni del sito web. Essa garantisce che un sito web carichi le sue pagine velocemente e che i motori di ricerca possano scansionare facilmente i contenuti. In particolare, Google ha sviluppato una serie di metriche chiamate: Core Web Vitals per misurare le prestazioni tecniche e l’usabilità di una pagina web.
SEO sul sito:
Questo pilastro aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto della pagina creando una migliore struttura del sito web e delle sue pagine. La gerarchia di navigazione del sito, il markup dello schema, i titoli delle pagine, le meta-descrizioni, i tag di intestazione e il testo alt delle immagini sono strumenti per creare una struttura del sito e delle pagine di facile comprensione per i crawler dei motori di ricerca e per i visitatori.
SEO off-site:
Avere grandi contenuti e un grande sito web è solo l’inizio. Un sito web non può posizionarsi bene sui motori di ricerca se manca di autorevolezza e non raccoglie fiducia nel suo dominio di riferimento. Fin dall’inizio, Google utilizza la quantità e la qualità dei backlink come indicatore per valutare l’autorità di un sito web. Tuttavia, anche se queste quattro aree sembrano di grande portata per la creazione di un sito web ottimizzato per la ricerca, possono contribuire a guidare solo una parte del traffico di ricerca del vostro sito web, cioè il tipo di traffico proveniente da ricerche non di marca. Ricerche non brandizzate vs. ricerche brandizzate.
Invece restando sempre nell’ambito del SEO..
Cosa sono le ricerche non di marca e come si differenziano da quelle di marca?
Ricerche di marca:
Contengono nomi di marca nei termini di ricerca. Se si tratta di Apple Inc. , il termine di ricerca “apple” è un termine di marca. Google sa che state cercando l’azienda fondata da Steve Jobs e Steve Wozniak e non il frutto. Inoltre, anche “iPhone“, “iPad” e “MacBook” sono termini di marca. Le ricerche di marca sono condotte da persone che cercano informazioni, in particolare sul vostro marchio o sui vostri prodotti.
Ricerche non di marca:
Le query non di marca, invece, non contengono alcun nome di marca nei termini di ricerca. Anche nel caso di Apple Inc. , “laptop“, “smartphone” e “tablet” sono termini non di marca, relativi ai suoi prodotti. Le ricerche non di marca provengono da persone che potrebbero non conoscere il vostro marchio o i vostri prodotti, ma che sono alla ricerca di informazioni sul tipo di prodotti o soluzioni che offrite. Tenendo conto di ciò, per un marchio così forte come Apple, si potrebbe pensare che il suo traffico di ricerca provenga in gran parte da ricerche di marca. E, per la maggior parte, sarebbe corretto.
Quindi perché la ricerca di marca è importante?
Il traffico di ricerca legato al marchio non solo riflette il livello di interesse per un marchio specifico, ma ha anche un intento commerciale più elevato e un tasso di conversione più alto. In generale, il traffico di ricerca non di marca alimenta la parte superiore dell’imbuto di marketing, mentre il traffico di ricerca di marca alimenta la parte inferiore dell’imbuto. Un marchio deve incrementare entrambi i tipi di traffico per mantenere un’attività sana e in crescita.
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