La maggior parte delle aziende probabilmente desidera che i propri siti web siano posizionati più in alto nei risultati di ricerca di Google. Il motore di ricerca favorisce alcuni siti web più di altri, ma un’ottimizzazione intelligente ed efficace del sito web può aiutarvi a guadagnare e mantenere una posizione più alta nei risultati di ricerca. Vediamo cosa aspettarsi dal processo di ottimizzazione del sito web e come iniziare.
Che cos’è l’ottimizzazione del sito web?
L’ottimizzazione del sito web, nota anche come ottimizzazione per i motori di ricerca, è l’insieme delle azioni che potete intraprendere per portare il vostro dominio in una posizione più alta su Google, il che vi aiuta ad attrarre più visitatori. I siti web sottoposti a SEO generano traffico organico. Gli annunci a pagamento su Google sono l’opposto della SEO: generano traffico a pagamento. La SEO è un processo complesso che può essere suddiviso in due gruppi di azioni: In primo luogo, ci sono quelle che si svolgono in loco. Queste includono l’analisi delle parole chiave, l’indicizzazione del sito web, l’ottimizzazione dei titoli , i collegamenti interni, l’inserimento di frasi chiave, la creazione di metadati, ecc. Poi ci sono le azioni off-site. Queste includono il link building (acquisizione di link esterni su forum, blog e portali di informazione), la sponsorizzazione di articoli, il content marketing e l’analisi della concorrenza.
Prima di ottimizzare, fate una verifica SEO:
Prima di iniziare a ottimizzare il vostro sito web, è consigliabile effettuare un audit SEO per verificare lo stato attuale del vostro dominio. In questo modo è possibile identificare i problemi critici del sito e risolverli. Un audit SEO complesso di solito non si concentra su un’area specifica, ma analizza il dominio nel suo complesso. Di solito sono gli specialisti SEO a condurli. Esaminano il codice del sito web, l’indicizzazione, l’esperienza utente, il profilo dei backlink e persino l’accuratezza dei contenuti. Un audit SEO di base è qualcosa che un imprenditore può fare da solo (magari con un piccolo aiuto da parte di alcuni strumenti SEO online). Tuttavia, se non si è esperti di SEO potrebbe fornire un valore molto limitato. Nella maggior parte dei casi, è meglio affidarsi a un revisore esperto che possa indicare rapidamente le aree più critiche su cui concentrarsi.
Se decidete di assumere un esperto SEO, cercate agenzie e freelance:
Cercate freelance ed esperti che siano noti non solo per evidenziare i problemi, ma anche per fornire soluzioni. In breve, cercate dei pratici, non dei teorici. I revisori SEO di alto livello non solo forniranno un rapporto approfondito della loro analisi e delle soluzioni ai problemi del vostro sito web, ma dovrebbero anche essere pronti a collaborare con il vostro team interno (sviluppatori, creatori di contenuti, ecc.) per risolvere rapidamente i problemi più critici.
Come iniziare l’ottimizzazione:
Il processo di ottimizzazione del sito web varia notevolmente a seconda dei risultati dell’audit SEO. Questo è un altro motivo per cui un audit è importante: è molto meglio agire in modo strategico, in base ai dati e “secondo le regole” della SEO. In quasi tutti i casi, anche le piccole modifiche e i cambiamenti di cui il vostro sito web ha bisogno per posizionarsi in alto su Google, richiedono strumenti, conoscenze ed esperienze specifiche. Se avete fatto una revisione, potrebbe essere intelligente richiedere i servizi SEO alla stessa persona o azienda; dovrebbe avere una visione chiara di ciò che deve essere fatto e in quale ordine. Al livello più elementare, l’ottimizzazione dovrebbe comprendere la ricerca di parole chiave e il loro inserimento nelle sezioni più importanti del sito web, come titoli, intestazioni, contenuti, link interni, ecc.
Dovrebbe anche aumentare le prestazioni del sito, soprattutto sui dispositivi portatili, attraverso l’ottimizzazione del codice, il miglioramento dei tempi di caricamento, la risoluzione degli errori 404 e il miglioramento dei punteggi Core Web Vitals. Anche i contenuti potrebbero richiedere un’ottimizzazione. Ad esempio, cercate di agire in conformità con le linee guida di Google E-E-A-T (esperienza competenza, autorevolezza e affidabilità). Anche la crawlabilità del vostro sito web sarà di grande importanza: cercate di renderlo il più comodo possibile per i bot di Google. L’ottimizzazione è un processo continuo e senza fine, quindi non aspettatevi che gli effetti durino senza pubblicare continuamente contenuti di valore e creare link al vostro sito web appena ottimizzato. Fortunatamente, questo è molto meno complicato dell’ottimizzazione SEO tecnica e probabilmente potete gestirlo efficacemente da soli.
Cosa sapere sui costi:
Il costo dell’ottimizzazione di un sito web può variare notevolmente, poiché ogni sito web è diverso e richiede strategie diverse. Il prezzo riflette in genere, il tempo richiesto per tutte le azioni necessarie da intraprendere. In generale, il costo sarà più basso per le aziende più piccole, poiché potrebbero non aver bisogno di tanto lavoro. Questo è particolarmente vero per le aziende che si concentrano a livello locale . La SEO per queste aziende si basa principalmente sull’utilizzo di parole chiave che includono il nome della città in cui si trova il negozio. Le aziende più grandi potrebbero dover spendere di più, perché in genere hanno più concorrenza e quindi richiedono un lavoro maggiore. Il livello di competitività delle parole chiave è molto importante per il successo della SEO. Più siti utilizzano la stessa parola chiave, più è difficile distinguersi, quindi l’utilizzo di frasi uniche è fondamentale. Anche il link-building è un fattore importante per le aziende più grandi.
Un altro fattore che incide sul costo dell’ottimizzazione di un sito web è il numero di prodotti presenti sul sito. Più prodotti avete, più denaro potrebbe essere necessario per l’ottimizzazione. La SEO che abbraccia molti sottositi, categorie di prodotti e descrizioni di prodotti richiede molto lavoro, ma i risultati ne valgono la pena. In definitiva, l’ottimizzazione del sito web vale ogni centesimo. Considerate il denaro speso come un investimento che probabilmente avrà un ritorno molto maggiore. Ottimizzando il vostro sito web, potrete aumentare il numero di clienti e quindi le vostre entrate.
Dopo l’ottimizzazione, monitorate il sito:
È buona norma monitorare e verificare gli effetti dell’ottimizzazione. L’aumento del traffico organico dovrebbe essere l’effetto più visibile ed evidente, ma probabilmente non avverrà da un giorno all’altro. Ecco perché potrebbe essere una buona idea utilizzare alcuni dei numerosi strumenti SEO, come Ahrefs, che consentono di monitorare la posizione del vostro sito web quasi in tempo reale. Se prendete l’abitudine di controllare la vostra posizione, sarete in grado di reagire a eventuali problemi o criticità che si presenteranno, perché saranno immediatamente visibili come cali di visibilità. La SEO può essere un investimento di tempo e denaro, ma è un investimento che tende a ripagare a lungo termine. E questo non cambierà: Google non va da nessuna parte!
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