L’ottimizzazione per una parola chiave specifica o per una frase chiave specifica massimizza le possibilità di posizionamento per le query di ricerca che includono tale parola o frase. La vostra azienda potrebbe ottimizzare le pagine web per un termine come “vendita di biciclette” o “ristorante di hotdog vicino a me”.
Ma che dire delle parole chiave di marca? Dovreste ottimizzare per le parole e le frasi chiave direttamente correlate e che includono i nomi dei vostri marchi?
Cosa sono le parole chiave di marca?
Le parole chiave di marca sono semplicemente parole chiave associate al vostro marchio. Se avete un’azienda chiamata “Waffle Place” e un waffle caratteristico chiamato “The MegaWaff”, le parole chiave di marca potrebbero includere “Waffle Place”, “MegaWaff” e “Waffle Place MegaWaff”, insieme a frasi correlate. Per estensione, le frasi di parole chiave di marca potrebbero includere il nome del vostro marchio con altre informazioni o parti di query correlate, come “Waffle Place hours” o “Waffle Place submit resume”.
Perché le parole chiave di marca sono importanti?
Il vostro marchio è l’identità della vostra azienda ed è uno dei pezzi più importanti del vostro puzzle di marketing. Sapete già che dovete prendere sul serio il vostro marchio. Questa è solo un’altra applicazione in cui dovete proteggere il vostro marchio e usarlo in modo intelligente per i vostri obiettivi di marketing e pubblicità. Quando la maggior parte delle persone pensa alle ricerche organiche che potrebbero portare una persona alla propria azienda, pensa a frasi generiche. Ma anche le ricerche di parole chiave di marca sono molto popolari. Pensate a questo aspetto nella vostra vita: quante volte avete cercato un’azienda che vi è stata raccomandata da qualcuno o un prodotto che avete scoperto solo di recente?
Capitalizzare questo traffico è importante. Dovete assicurarvi che il vostro sito web sia visibile, accessibile e autorevole agli occhi di chi cerca i termini del vostro marchio.
Come ottimizzare le parole chiave di marca:
Come ottimizzare il vostro sito web per le parole chiave di marca?
Ecco la buona notizia. Probabilmente non dovrete fare molto. Se avete dedicato tempo e fatica a costruire un sito web che metta in risalto il vostro marchio e si rivolga al vostro pubblico di riferimento, probabilmente la maggior parte del lavoro è già stata fatta. Tuttavia, ci sono alcune strategie e tattiche importanti che dovrete utilizzare per ottenere i migliori risultati possibili.
Includete il nome del vostro marchio in tutto il sito…
Assicuratevi di includere il nome del vostro marchio e i nomi dei marchi associati a tutti i vostri prodotti e servizi (se applicabile) in tutto il vostro sito web. Includetelo nei tag del titolo, nei tag dell’intestazione, nel contenuto del corpo e persino nei tag alt delle immagini. Ciò non significa che i nomi dei marchi debbano essere sempre presenti, ma che devono essere ben visibili.
Cercate associazioni comuni…
La funzione di completamento automatico di Google è praticamente utile per la maggior parte di noi. Se iniziate a digitare una query, Google cercherà di completarla in base alle ricerche comuni di utenti come voi. Iniziate a digitare le query relative al vostro marchio e vedete cosa suggerisce Google per completarle. Questo può aiutarvi a capire quali sono le cose più comuni che le persone cercano in relazione al vostro marchio e darvi indicazioni su come ottimizzare ulteriormente le parole chiave del marchio.
Creare pagine dedicate…
Considerate la possibilità di creare una pagina dedicata per ogni parola chiave del marchio e per ogni frase di parola chiave del marchio che avete scoperto attraverso il completamento automatico di Google (o altre ricerche di parole chiave). È utile avere una pagina dedicata per ogni parola chiave target della vostra campagna SEO.
Includete immagini e video…
I risultati di ricerca di Google non sono più solo pagine web. Presentano anche immagini, video e altre forme di contenuto multimediale. Se volete continuare a dominare i risultati relativi al vostro marchio, assicuratevi di avere molti contenuti multimediali a disposizione dei ricercatori.
Attenzione ai concorrenti…
È assolutamente possibile posizionarsi per il nome del marchio di un concorrente, il che significa che potrebbero già esserci marchi concorrenti che cercano di superarvi per i termini del vostro marchio. Effettuate ricerche per le parole chiave del vostro marchio per vedere se altre aziende stanno cercando di ottimizzare per quei termini. Potrebbero avere contenuti che descrivono il vostro marchio e che spiegano perché il loro marchio è migliore, oppure potrebbero cercare deliberatamente di posizionarsi per frasi chiave che vi dipingono in una luce negativa, come “Waffle Place food poisoning” o “Waffle Place disgusting”. Se notate un concorrente impegnato in questo tipo di attività, eseguite un contrattacco ottimizzando per le frasi scelte da lui; poiché il vostro sito è costruito intorno a questo marchio, avrete un forte vantaggio competitivo. Potete anche passare all’offensiva e posizionarvi per le parole chiave di marca dei concorrenti.
Considerate i siti satellite..
Se avete bisogno di ulteriore supporto per la vostra strategia di parole chiave di marca, prendete in considerazione la possibilità di creare siti satellite e landing page indipendenti, con domini diversi, a supporto del vostro sito principale.
Una nota sugli annunci PPC..
Un’altra nota importante. Le parole chiave di marca sono eccezionalmente importanti anche nel mondo degli annunci pay-per-click (PPC). Pagare per la pubblicità associata alle parole chiave ricercate per il vostro marchio potrebbe sembrare ridondante o inutile, considerando che potreste già essere in cima alla classifica organica. Tuttavia, questa può essere una potente mossa difensiva, che impedisce a uno dei vostri concorrenti di acquistare annunci come modo economico per superare la vostra visibilità. Anche in questo caso, potete passare all’offensiva, acquistando annunci PPC per parole chiave di marca associate ai vostri concorrenti.
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