In che modo la ricerca vocale può giovare alla vostra SEO?

 

È il momento di considerare l’integrazione della ricerca vocale nella vostra strategia SEO per dare alla vostra azienda la migliore opportunità di mettersi in mostra…

Oggi è possibile scegliere tra assistenti vocali di alta qualità: Alexa, Siri ,ecc…tutti in grado di fare cose straordinarie. Una di queste cose è aiutare gli utenti a trovare le risposte alle domande; in pratica, per qualsiasi cosa ci si rivolga normalmente a un motore di ricerca, gli assistenti vocali possono trovare la risorsa e leggerla ad alta voce. La ricerca vocale è quindi una vera e propria istituzione e non è destinata a scomparire. Tuttavia, non c’è da preoccuparsi, perché il vostro sito web non apparirà nelle risposte della ricerca vocale solo perché ha dei contenuti. Ci sono elementi che dovete comprendere per ottimizzare la ricerca vocale, prima di poter iniziare a utilizzarla per la vostra strategia SEO.

Che cos’è la ricerca vocale?

Per iniziare in modo semplice, rispondiamo alla domanda di base su cosa sia la ricerca vocale. La ricerca vocale consente alle persone di utilizzare i comandi vocali con i loro dispositivi intelligenti per recuperare risorse online. Il funzionamento è simile a quello di un computer o di uno smartphone, con la differenza che per la ricerca si usa la voce invece di digitare. Il dispositivo intelligente utilizza l’intelligenza artificiale per elaborare la lingua, consultare il rispettivo motore di ricerca e restituire all’utente il risultato migliore. La ricerca vocale viene utilizzata per tutti i tipi di richieste, dalle domande e risposte dirette alle indicazioni stradali e alle barzellette. E la ricerca vocale migliora continuamente. Nel caso di Google, ciò è dovuto in gran parte all’uso dell’elaborazione del linguaggio naturale da parte del motore di ricerca.

L’elaborazione del linguaggio naturale (o NLP) è ciò che consente a Google, una macchina, non solo di leggere ma anche di interpretare le richieste di ricerca come farebbe un essere umano. Grazie all’NLP, Google comprende le ricerche in modo semantico, ovvero capisce sempre di più cosa si intende con una ricerca, piuttosto che solo cosa viene detto. Si possono intuire i vantaggi per le persone che utilizzano la ricerca vocale per accedere alle risorse Internet con il proprio assistente vocale, ma quali sono i vantaggi per le aziende?

In che modo la ricerca vocale può essere utile alla vostra SEO?

Se state imparando cos’è la ricerca vocale, è possibile che stiate iniziando a pensare a come può aiutare la strategia SEO della vostra azienda. Ma parliamo della realtà, nel caso in cui le cose siano ancora un po’ oscure. Per ogni ricerca vocale, l’assistente vocale leggerà un risultato ad alta voce. Ora, quando si cercano indicazioni stradali, l’assistente vocale si limita a fornire ciò di cui si ha bisogno. Ma quando l’utente ha una domanda vera e propria ,una domanda su chi è qualcuno, su come funziona qualcosa o sul perché di qualcosa , l’assistente vocale si rivolgerà a contenuti organici per trovare la risposta. Questa è la vostra occasione per brillare, perché il contenuto letto dall’assistente vocale potrebbe essere il vostro. La risposta è di solito quella che sarebbe lo snippet in primo piano in una normale pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ciò significa che qualsiasi contenuto si trovi in cima ottiene la ricompensa extra di essere letto dagli utenti come la risorsa più autorevole per rispondere a quella domanda. Dal momento che la SEO consiste nell’affermare la vostra azienda come un’autorità affidabile nella vostra particolare nicchia di mercato, apparire nella ricerca vocale di qualcuno dovrebbe essere sicuramente un vostro obiettivo se state cercando di crescere attraverso la SEO! Il punto di partenza è quindi l’ottimizzazione per la ricerca vocale.

Ci sono alcuni punti da considerare: non c’è una sola cosa da fare per apparire nelle ricerche vocali. Per questo motivo, vediamo come ottimizzare la presenza online della vostra azienda per la ricerca vocale.

Due modi per puntare alla ricerca vocale:

Ci sono due modi generali in cui si pensa all’ottimizzazione per la ricerca vocale: la corretta gestione dei contenuti e delle informazioni NAP dell’azienda locale. Se volete che il vostro sito web compaia nella ricerca vocale come risultato organico, o se volete che le informazioni NAP della vostra azienda compaiano nel map pack, dovete conoscere le persone che stanno effettuando le ricerche e ciò che vogliono. Vediamo cosa significa ciascuno di questi punti:

Ottimizzazione dei contenuti organici…

Volete che i contenuti del vostro sito appaiano per domande vocali come “la ricetta più facile per le patate arrosto“, “come si usa la fotogrammetria negli incidenti automobilistici” o “perché i dalmata hanno le macchie“? Il modo generale di pensare a questo aspetto è che i vostri contenuti rispondano direttamente a ciò che le persone vogliono, ovvero all’intento reale della domanda.

Che cosa significa?

Prendiamo la domanda sul dalmata. Se gestite un blog di cani, fate ricerche su questa domanda basata su parole chiave e volete apparire come risposta alla ricerca vocale quando le persone la cercano, ecco cosa fare….

Fate della domanda il titolo di un post del blog. Google assegna molto peso nella ricerca organica all’H1, o titolo, di una pagina. Nel primo paragrafo del post, scrivete la risposta diretta in modo conciso ma completo. Un’altra frase per spiegare meglio non guasterebbe. Quindi, scrivete il resto del post, completate tutti i dettagli e aggiungete elementi ricchi come immagini e infografiche. Presentare l’introduzione come la risposta che l’assistente leggerà, può essere molto utile per apparire come una risposta vocale. Se però volete essere visti come la risposta più autorevole su Internet e volete che l’assistente vocale presenti la vostra risposta come la migliore, ci sono anche altre cose che potete fare. Ad esempio, si possono aggiungere dati strutturati ai post del blog per aiutare Google a comprendere i contenuti.

I dati strutturati sono particolarmente utili anche per i prodotti e le ricette. Questo markup aiuterà Google a comprendere i punti più fini della pagina che volete promuovere e il vostro contenuto potrebbe essere visualizzato in una ricerca vocale. Ricordate sempre che le persone tendono a effettuare ricerche vocali utilizzando frasi più lunghe e naturali. Per questo motivo, è necessario ricercare e utilizzare parole chiave a coda più lunga nei propri contenuti. In base alla specificità di queste parole chiave, dovreste essere in grado di scoprire chi è il personaggio per questo contenuto. Chi sono e cosa cercano?

Conoscere il vostro pubblico vi aiuterà a creare il contenuto e quel piccolo pensiero in più potrebbe fare la differenza per ottenere l’ambita risposta alla ricerca vocale.

Ottimizzare le informazioni sulle aziende locali:

Ci sono poi tutti i cercatori locali che vogliono trovare un posto come il vostro nella loro zona o che sanno chi siete e vogliono saperne di più su di voi. In questi casi, volete comparire nella mappa locale quando le persone cercano a voce “pizzerie vicino a me”. Volete anche che l’assistente vocale fornisca informazioni corrette quando le persone chiedono “gli orari di lavoro dell’azienda X” o “l’indirizzo dell’azienda Y”. Ci sono diverse cose da dire a questo proposito.

Una di queste è che per apparire nelle mappe locali, sia attraverso la ricerca vocale che quella tradizionale, è necessario ottimizzare al massimo il profilo Google Business. Ciò significa includere orari, indirizzi, foto, servizi, un link al sito web e recensioni, recensioni ed ancora recensioni! Sollecitare recensioni positive da parte di clienti soddisfatti è un modo infallibile per avere successo come azienda locale. Aiuta le persone a sapere che avranno una buona esperienza con la vostra azienda. Inoltre, mostra a Google che si tratta di un’azienda che le persone trovano utile, per cui continuerà a mostrarla agli utenti che effettuano ricerche. Inoltre, poiché le ricerche vocali avvengono su dispositivi mobili, assicuratevi di ottimizzare la versione mobile del vostro sito web, in modo che chiunque voglia saperne di più , abbia una buona esperienza sul vostro sito.

È il momento di considerare la ricerca vocale:

La ricerca vocale non è una tecnologia nuova, ma essendo un modo così comodo per ottenere risposte alle domande, la sua popolarità è in aumento e se non avete ottimizzato per essa, è il momento giusto. Tutto questo non significa che sia facile comparire nelle ricerche vocali. Molti dei vostri concorrenti stanno probabilmente lavorando per ottenere lo stesso risultato. Ma se vi concentrerete sulla scelta delle parole chiave, sul loro intento e sul vostro utente ideale, darete alla vostra azienda la migliore possibilità di farsi notare attraverso la tecnologia di ricerca organica in piena espansione.