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Quando si lancia un’importante campagna pubblicitaria, per verificare l’effettivo impatto, cioè un aumento delle vendite, del volume di affari, è difficile definire, se la campagna sia stata efficace o meno.

Orbene, è difficile in particolare per i brand di beni di largo consumo. I prodotti vengono venduti attraverso diversi canali e distributori, che rende abilità specifiche per capire chi effettua realmente gli acquisti e perché.

Questa è stata la sfida che ha dovuto affrontare il brand dei maestri pastaiVoiello”, il cui obiettivo era misurare l’aumento di vendite incrementali generato da una battente campagna non solo video online, ma anche attraverso cartelloni pubblicitari ed inserti di pubblicità nei magazine e nelle riviste editoriali.

In qualità di brand già presente sul mercato, Voiello sapeva quanto fosse importante trovare idee originali per fare colpo sui clienti esistenti e per trovarne di nuovi.

Sulla base delle informazioni di Google e delle tendenze di ricerca che hanno consentito di identificare le migliori affinità al di fuori dell’ambito dei prodotti di alimentazione, ha esteso la sua campagna ad altri segmenti di pubblico.

Il team ha fatto un ulteriore passo avanti, personalizzando gli annunci in base a fattori come l’ora del giorno, la località e persino il clima per mostrare la creatività più pertinente, alla persona più adatta, nel momento migliore.

Il rispetto per la propria storia e l’amore per il proprio lavoro, la cura verso ogni dettaglio e i principi dell’antica tradizione pastaia, ne fanno un prodotto eccellente, adatto ad esaltare i migliori piatti della cucina italiana. Ad esempio, quando si avvicina l’ora di pranzo o cena, va in onda la pubblicità dello chef Cannavacciuolo, testimonial ufficiale della campagna e vedere l’annuncio dello chef o qualcosa che ricorda la pasta, quando si deve comprare la pasta, quasi, sicuramente si acquista Voiello.

Questo approccio personalizzato e pertinente, ha portato alla creazione della campagna che ha raggiunto 13 milioni di famiglie e ha fatto registrare 68 milioni di impressioni.

Ciò vuol dire che la Campagna sui profitti ha avuto un impatto molto positivo.

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