Quasi il 30% del traffico web globale è generato attraverso l’uso della ricerca online, e le classifiche elevate sono diventate una delle principali priorità digitali per le aziende di tutto il mondo, secondo Statista. I marketer e i marchi spesso si rivolgono alle agenzie SEO per aiutare a costruire i loro programmi di ottimizzazione dei motori di ricerca. Oggi, le agenzie e i marchi stanno affrontando forze storiche di cambiamento. I cambiamenti dello stile di vita dalla pandemia COVID-19 hanno creato un enorme cambiamento nel modo in cui le persone ricercano informazioni.
Questo rende un’opportunità per le aziende di ispezionare e regolare il SEO per i loro siti e media online. Quindi, quando si fanno questi aggiustamenti, cosa dovrebbero cercare i marketer in un’agenzia e un partner SEO? Come si presenta una relazione forte e di successo? Cominciamo con le basi. Le agenzie SEO, hanno bisogno di consegnare un rapporto standard cliente-agenzia che è destinato a produrre più di una lista di parole chiave e una strategia di link. Il rapporto coinvolge discussioni che esaminano il contenuto all’interno delle pagine web o gli elementi dell’app e i media di supporto in alcuni casi.
Le aziende con una forte presenza su YouTube dovrebbero pianificare una strategia di ottimizzazione di YouTube. Dovrebbe anche rafforzare l’ottimizzazione della ricerca del sito web, poiché i video di YouTube possono apparire nei risultati dei motori di ricerca. La pianificazione della ricerca con le agenzie dovrebbe portare a una serie di fasi del processo invece di un’attenzione troppo zelante sul rango immediato. Un primo grande errore? Chiedere a un’agenzia SEO: “Quanto tempo ci vorrà per classificarci su queste parole chiave?
Questa domanda crea una cattiva aspettativa: che il team possa raggiungere un certo miglioramento in un determinato lasso di tempo. I vostri risultati di ricerca possono ottenere una rapida spinta. Tuttavia, i miglioramenti di ricerca sono influenzati da ciò che viene implementato nel tempo. Questo include la frequenza dei contenuti del blog e l’aggiunta di link in uscita e video.
Le agenzie SEO devono capire il vostro business: Un’agenzia SEO ha bisogno di sviluppare un piano che si adatti alle vostre particolari esigenze. Si può essere all’altezza di un programma di pubblicazione di contenuti che l’agenzia SEO suggerisce? Le agenzie devono fornire un piano che offra miglioramenti ma che si adatti alle capacità del cliente. Così, una strategia di ricerca di successo richiede una valutazione significativa delle parole chiave e delle frasi che portano le persone al vostro sito.
La vostra agenzia ha bisogno di identificare le lacune di contenuto negli argomenti delle query. L’ottimizzazione dei motori di ricerca non è mai una tattica “set-it-and-forget-it” per il contenuto del sito web o dell’app. L’efficacia dell’ottimizzazione cambia nel tempo, richiedendo revisioni periodiche per determinare quali campagne dovrebbero iniziare, cambiare o interrompere. E questo dipende dal fatto che la vostra agenzia SEO comprenda i vostri obiettivi di business. Le tattiche di ricerca devono collegarsi agli obiettivi.
I marketer dovrebbero avvicinarsi alle agenzie SEO con un quadro di discussione che delinea l’attività di ottimizzazione rispetto a un obiettivo di business. L’obiettivo può essere deterministico. Si può chiedere di aumentare i lead dal traffico organico del X% o desiderare che la consapevolezza del marchio aumenti del Y%. Una buona discussione di apertura include la determinazione di quali tipi di servizi sono forniti per fornire il rapporto. Questo apre una discussione su come l’agenzia esaminerà e interpreterà il traffico di riferimento. Le risposte potrebbero non essere precise rispetto alla struttura del vostro sito o ai piani dei media di contenuto. In definitiva, l’agenzia ha bisogno di capire quali argomenti enfatizzare e rendere il vostro traffico di ricerca più pertinente ai vostri obiettivi del sito o dell’app.
L’agenzia SEO è al passo con i tempi? Stare al passo con i cambiamenti tecnologici è difficile, specialmente durante una crisi globale come l’attuale pandemia. La popolarità dei termini di ricerca si è spostata durante la pandemia. “A casa” o “lavoro a distanza” sono popolari come lo era “vicino” quando i telefoni cellulari hanno preso piede. Quindi le agenzie devono dimostrare di essersi tenute al passo con le novità del settore, quindi immaginare il potenziale impatto.
Per esempio, se un’agenzia sta lavorando con un rivenditore di auto nuove, l’agenzia dovrebbe essere consapevole della carenza di chip per microprocessori nell’industria automobilistica che sta riducendo la produzione di veicoli e influenzando le forniture. La crisi in corso dovrebbe innescare idee su quali tipi di modelli di ricerca recenti si collegherebbero ai clienti che stanno considerando l’acquisto di un veicolo. L’agenzia può sempre usare uno strumento come Google Trends per iniziare.
Rafforzare la ricerca locale è anche diventata una priorità, dal momento che così tante persone stanno cercando oggetti necessari vicino a casa. Assicuratevi che le raccomandazioni dell’agenzia giochino sulla forza dei modelli di ricerca locale. L’agenzia è capace di fornire servizi SEO tecnici? Secondo Hennessey Digital, il SEO tecnico è una sottocategoria SEO in cui l’infrastruttura del vostro sito web o app viene ottimizzata in modo che i motori di ricerca possano facilmente strisciare e indicizzare il contenuto per le query di ricerca. Durante le discussioni iniziali per un piano SEO, una buona agenzia fa una valutazione leggera della struttura del sito, in genere utilizzando strumenti di sviluppo del browser.
Le discussioni iniziali dovrebbero comportare specifiche dei compiti tecnici previsti che l’agenzia può fare. La discussione è un buon seguito nella creazione di grafici di supporto che mettono in relazione i compiti con le pagine, come quello per la mappatura delle parole chiave.
Diffidare delle garanzie di ranking di ricerca: Il consiglio più elementare e universale è di non lavorare con nessuno che garantisca un rango di ricerca. Nessuno controlla gli algoritmi di ricerca, quindi non possono garantire un rank. Valutate invece come capiranno il vostro settore e il vostro business.
La loro conoscenza e il loro intuito guidano le decisioni che applicano alla vostra strategia. Dovrebbero essere in grado di fornire linee guida in modo che il vostro business non soffra di tattiche SEO “Black Hat“. Black Hat SEO è un termine che indica l’uso di tattiche che violano i termini di servizio dei motori di ricerca, come l’acquisto di link, keyword stuffing e cloaking. Google Bing e altri motori di ricerca degradano i siti web che usano tattiche Black Hat, portando a meno traffico organico e a maggiori costi per correggere i problemi creati dalle tattiche Black Hat.
Infine dobbiamo riconoscere che non è una scienza esatta: Il SEO è una strategia vitale di marketing digitale. Scegliere il giusto team di agenzie SEO non è una scienza perfetta. Tuttavia, quella giusta può avere le risorse giuste per migliorare il traffico di riferimento dalla ricerca e aumentare le conversioni di un sito web o di un’applicazione. Il risultato alla fine perfeziona il vostro sito web o app con il giusto valore per il vostro business e i vostri clienti.